Em tempos de Skype e MSN o pessoal do meebo.com implementou o conceito de "rooms" ("salas") em seu integrador de mensagens instantâneas.

O funcionamento dele é até simples, você adiciona um "widget" ou uma extensão no seu site e aponta para esta sala... lembra um pouco aquelas malditas salas de chat feitas em java só que com um detalhe: neste caso demora-se muito menos para carregar pois usa recursos ajax que deixam o ingrato loading mais convidativo.

exemplo: